Blog do Waldemir Vidal: Imagem de capa da newsletter O Envelhecimento Começa aos 20.

terça-feira, 29 de setembro de 2026

Imagem de capa da newsletter O Envelhecimento Começa aos 20.

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A indústria da longevidade cometeu, por muito tempo, um erro de cálculo: associou envelhecimento a pessoas de 60, 70 ou 80 anos.

Só que o envelhecimento biológico começa muito antes. O colágeno começa a cair por volta dos 25 anos. A massa muscular começa a diminuir depois dos 30. A capacidade cardiorrespiratória também entra em trajetória de queda. E o corpo parece atravessar ondas importantes de mudança molecular por volta dos 44 e dos 60 anos.

Ou seja: quando alguém entra numa clínica de longevidade aos 60, boa parte da história já aconteceu. E o mercado percebeu isso.

Nos EUA, Gen Z e millennials representam 36% da população adulta, mas já respondem por 41% dos gastos com wellness. Os consumidores com 58 anos ou mais são 35% da população, mas representam apenas 28% desses gastos.

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O mesmo aparece na estética. No Brasil, a toxina botulínica preventiva já é o procedimento estético mais realizado entre pessoas de 18 a 30 anos, com crescimento de 300% em três anos. Globalmente, a faixa de 18 a 34 anos já faz mais aplicações de toxina botulínica do que a de 51 a 64 anos.

E talvez esse seja o ponto mais interessante de todos: o mercado de envelhecimento é muito maior do que imaginávamos porque estávamos calculando pela idade errada.

O público 50+ já responde por cerca de US$ 45 trilhões do PIB global, com projeção de chegar a US$ 118 trilhões em 2050. Só a economia global de wellness já movimentava US$ 6,8 trilhões em 2024 e pode chegar a US$ 9,8 trilhões em 2029.

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